10 — Marca gráfica
Tres conceptos
Los tres trabajan con la misma paleta y la misma tipografía. Cambian en qué parte del territorio subrayan: el gesto humano, la trayectoria o el lema.
Un centro de estética no se elige por lo que hace. Se elige por cómo te deja. Esta es la marca que sale de ahí.
Casi todo el sector vende la primera y da por hecha la segunda. Ser Jove hace lo contrario, y por eso la marca tiene que estar construida sobre la de la derecha.
Y eso es lo único que abarca la cara y el cuerpo a la vez.
El lema de marca cubre todo el centro. Debajo, una línea para facial y otra para corporal que no compiten con él: lo especializan. Toca cualquiera para ver dónde se usa.
El arquetipo es lo que hace que la marca suene coherente sin decidir cada frase desde cero. En estética casi todos juegan al mismo — y ahí está el hueco.
Su valor es el conocimiento y su promesa es la verdad. No quiere deslumbrar, quiere que entiendas. Prefiere perder una venta antes que prometer algo que no puede cumplir.
Protege, atiende, está pendiente. Es el centro de barrio donde te llaman por tu nombre y se acuerdan de tu piel de hace seis meses. De aquí sale el entusiasmo y el vínculo.
«Descubre tu mejor versión», «desata tu potencial». El arquetipo por defecto de la estética y el que usa prácticamente toda la competencia de Terrassa.
Un valor que no se traduce en algo que la marca hace o deja de hacer es decoración. A cada uno le corresponde una conducta verificable.
Se dice lo que hay, incluso cuando no conviene comercialmente. La credibilidad es el activo, y se gasta cada vez que se exagera un resultado.
No basta con tener los aparatos y las camillas: hay que saber cuándo usarlos y cuándo no. El valor no está en el catálogo, está en la decisión.
La piel y el cuerpo mejoran con tiempo y rutina, no con un truco. Es un valor incómodo porque vende menos a corto plazo, y por eso es creíble.
Lo que pasa en la cabina no acaba en el espejo. Un cuerpo bien tratado descansa mejor y se lleva mejor. Ese efecto es parte del producto, no un extra.
Una profesional de cincuenta y tantos que lleva media vida en esto y que disfruta contándolo.
El entusiasmo es el del oficio, no el de la venta. No es «¡oferta imperdible!», es la ilusión de quien lleva 44 años y todavía se emociona con un resultado. Y la aspiración es de estado, no de aspecto: no se aspira a aparentar veinte años, se aspira a salir ligera y a gustarte. Eso sí se puede prometer sin mentir.
Cambia el interruptor para ver la diferencia entre cómo lo diría el sector y cómo lo dice Ser Jove.
Podría ser cualquier centro. Y no da una sola razón para elegir este y no el de al lado.
Mismo servicio, cero promesas mágicas. Facial y corporal en el mismo mensaje. Y termina en cómo te sientes, no en cómo te ves.
Sesenta y cinco, veintiséis, nueve. La terracota nunca pasa del 10%: en cuanto un cálido cubre superficie, baja el precio percibido.
Una serif que suena a persona y una sans que se aparta para dejarla hablar. Las dos disponibles en Canva.
Serif de remates ligeramente caligráficos. Lee como algo escrito por una persona, no compuesto por una plantilla. Es la voz del Sabio: tiene itálica y escala completa de pesos.
Geométrica cálida y abierta, cómoda en los cuerpos grandes que necesita esta audiencia. No compite con la Lora y aguanta bien el tracking amplio en versales.
Cada pieza que sale con otra tipografía es, en la práctica, otro logo. Y para versales siempre Jost: la Lora en caja alta y línea larga se apelmaza.
Los tres trabajan con la misma paleta y la misma tipografía. Cambian en qué parte del territorio subrayan: el gesto humano, la trayectoria o el lema.
Las tres piezas aplicadas sobre el local. Las especificaciones técnicas van justo debajo.
La altura de letra sale de una regla simple: 1 cm de altura de mayúscula por cada 3 m de distancia de lectura.
SJ · filete · Ser Jove · «Centre d'estètica integral». A 5,5 m de ancho, el nombre manda y el resto acompaña.
Panel rígido (dibond o composite) o letras corpóreas: aguanta sol y lluvia sin ceder, sin retener suciedad y sin que el ciruela pierda tono.
Fondo ciruela #3B2436, letras hueso #F7F2EC, filete terracota. Descriptor en catalán por obligación legal.
«Ser Jove» 18-20 cm, se lee a 55 m. Descriptor mínimo 6 cm para que llegue desde la acera de enfrente.
Cuatro elementos y mucho aire: SJ, Ser Jove, «Com et sents» y el descriptor.
Vinilo translúcido: deja pasar la luz y mantiene la conexión visual con el interior del centro.
Ciruela con letras hueso. Todo en catalán en esta pieza para no mezclar idiomas dentro del mismo bloque.
Bloque centrado a 1,60-1,70 m, altura de los ojos. «Ser Jove» 8-10 cm; descriptor 2-2,5 cm.
SJ, Ser Jove, lema y descriptor. Es la pieza de recepción: se lee de cerca y con calma.
Metacrilato de 8 mm, cantos pulidos, separadores de inox cepillado, impresión UV por el reverso.
Tinta ciruela sobre transparente. Descriptor en catalán también aquí, por coherencia con la fachada.
«Ser Jove» 5-6 cm; descriptor 1,2-1,5 cm. Distancia de lectura 1,5-2 m.
Hay una diferencia entre verse bien y sentirse bien. La primera se nota en el espejo. La segunda se nota en cómo entras en una habitación.
En 44 años de oficio, Joe Olmo ha visto las dos suficientes veces como para saber que van juntas y que no son lo mismo. Que una piel cuidada cambia la cara, sí, pero sobre todo cambia cómo te miras. Que un cuerpo bien tratado no solo se ve distinto: descansa mejor, se mueve mejor y se lleva mejor.
Por eso aquí no se empieza por el catálogo. Se empieza mirando y escuchando: qué necesita tu piel, qué te está pidiendo tu cuerpo, y qué va a hacer que salgas por la puerta distinta de como entraste.
Porque ser jove no es una edad. Es cómo te sientes. Y eso sí se cuida.